百年品牌, 無限可能 – 可口可樂

歷史悠久的全球品牌, 陸續面對了一些調性與策略的問題, 可口可樂是一個配方固定的產品, 但是全球各地卻有不同的品牌意象與調性, 「當時,光是可口可樂(Coca Cola)一個品牌,就一團混亂,」設計副總裁巴特勒說,一種可樂,在全世界就有無數長相;

可口可樂全球設計副總裁 大衛巴特勒

可口可樂全球設計副總裁 大衛巴特勒

這個時候,也許有些行銷主管會說:我希望所有的設計品都是同一個人做的!因為這樣調性與質感會相同;問題是,面對可口可樂這樣的國際公司,是不可能讓全球各地的行銷物都由同一個人來做,巴特勒因此建構出虛擬設計平台「設計機器」(Design Machine),讓不論位於紐約,或是印度小村落的千萬經銷商,都能輕鬆使用。

我們順道來看看一位設計學生Andrew Kim所設計的方形瓶裝可樂,與我們平時所看到的可口可樂有不同的新鮮感:

Next Generation Coke Packaging

Next Generation Coke Packaging http://designfabulous.blogspot.com/

Next Generation Coke Packaging

Next Generation Coke Packaging http://designfabulous.blogspot.com/

本文部分文字摘錄自:30雜誌 (http://www.30.com.tw/).
可口可樂商標 為 The Coca-Cola Company所有.

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